Comparar precios se afianza como hábito de compra y estrategia de ahorro para el 90% de los consumidores en España

El 95% de los consumidores en España percibe que el coste de la vida ha aumentado durante los últimos 12 meses y cuatro de cada diez (39%) consideran que esa subida está por encima del 15%. Esta situación se traduce en cambios en los hábitos de compra con el fin de ahorrar sin necesariamente sacrificar calidad: el 80% de los consumidores afirma prestar más atención al precio de los productos que hace un año y el 90% asegura que compara precios antes de comprar. Esta es la principal conclusión del estudio 'El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España' realizado por Ipsos para Amazon. Según el estudio, el 44% de los consumidores en España consideran que comprar por Internet les ayuda a ahorrar en sus compras habituales. Esta percepción es especialmente valorada entre los más jóvenes, ya que el 53% de los consumidores de entre 18 y 25 años y el 48% de los de 26 a 45 años consideran que comprar online les permite ahorrar. En este contexto de ahorro, comparar precios entre distintas tiendas se ha convertido en una práctica generalizada: el 90% de los encuestados afirma comparar precios antes de comprar un producto, y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre. Esta frecuencia es especialmente alta entre los consumidores de 26 a 45 años (66%), seguidos de los jóvenes de 18 a 25 años (62%) y los de 46 a 64 años (60%). Aunque la frecuencia disminuye entre los mayores de 65 años, prácticamente la mitad (49%) también compara precios siempre o casi siempre antes de realizar sus compras. Si bien la comparación de precios permite ahorrar entre un 5% y un 10% en cada compra, también supone un esfuerzo considerable: en promedio, el consumidor en España consulta tres tiendas online antes de decidir dónde comprar (34%) y le puede llevar entre 5 y 20 minutos por compra (49%). Sin embargo, hay quienes comparan entre cuatro y cinco establecimientos (17%) y quienes dedican más de 20 minutos a ello (25%). Con el objetivo de facilitar esa tarea a sus…